Menyewa pakaian dan aksesori menjadi semakin populer beberapa tahun terakhir ini. Terutama kaum milenial adalah pendukung besar tren ini. Faktanya, generasi millennial 3 kali lebih mungkin menggunakan jasa rental pakaian dibandingkan non millennial. Ada banyak alasan untuk perilaku ini.
Pertama, hutang perguruan tinggi dan krisis keuangan membuat kaum muda tidak mungkin mampu membeli pakaian bermerek. Dari sinilah tren persewaan pakaian dimulai. Alih-alih membeli jas hujan, mengapa tidak menyewakannya saja selama satu atau dua bulan? Dan bagaimana dengan gaun untuk pernikahan atau acara penting? Juga, bisa disewa!
Kepraktisan di balik alasan ini perlahan berkembang menjadi tren. Generasi millennial melihat menyewa dan membeli barang bekas sebagai hal yang berkelanjutan dan menguntungkan secara ekonomi. Permasalahan seperti pengurangan sampah TPA semakin berkurang. Banyak penyewa juga berbelanja di toko barang bekas. Membeli pakaian bekas membuatnya lebih mudah untuk dijual kembali daripada membuangnya saat sudah tidak disukai lagi. Ada perdagangan konstan yang terjadi.
Ada dua jenis penyewa. Mereka yang kebetulan memiliki acara dan tidak memiliki pakaian yang pas atau mereka yang memanfaatkan sepenuhnya tren persewaan. Banyak penyewa menggunakan layanan persewaan beberapa kali dalam sebulan untuk berpakaian saat bekerja atau acara. Seringkali acara tetap berada di lingkaran yang sama dan terlihat jika seseorang mengenakan pakaian yang sama setiap saat. Mendandani untuk rapat kerja adalah alasan lain untuk menyewa daripada membeli. Wanita dan pria ingin menampilkan diri mereka dan perusahaan mereka dalam tampilan terbaik Mengenakan setelan atau gaun yang pas dapat membantu.
Sudah tak asing lagi tiba di acara mewah bergengsi dengan balutan gaun atau tuksedo yang disewakan dan tidak dimiliki. Kehidupan sosial yang sibuk ditambah dengan gempuran media sosial telah membuat pemakaian ulang pakaian atau tas hampir tidak bisa dimaafkan dan tidak bisa diterima. Jadi, dalam keadaan seperti itu, tidak masuk akal untuk menginvestasikan ribuan dolar untuk pakaian yang akan dikenakan sekali. Kecuali seseorang adalah seorang blogger yang mendapatkan pakaian baru untuk setiap acara, menyewa adalah apa yang harus dilakukan.
Daya pikat ‘tanpa kepemilikan’ kini bergerak melampaui perumahan dan mobil. Fashion dan aksesoris sekarang menjadi dua industri persewaan terbesar yang sedang naik daun. Ini sangat masuk akal bagi orang yang tidak mampu membeli merek mewah tetapi mengandalkan pakaian yang sering. Generasi baru menyambut banyak pengalaman dan keinginan untuk menjadi modis dan trendi, tanpa tekanan kepemilikan permanen.
Presiden Le Tote Brett Northart mengatakan bahwa persewaan pakaian semakin populer karena konsumen menginginkan fleksibilitas dalam lemari pakaian mereka. Selain itu, resesi membuat orang tidak terlalu terpikat untuk memiliki barang, katanya.
Sekalipun kita melihat banyak manfaat bagi konsumen, ada sisi buruknya. Pengecer kecil dan bahkan yang lebih besar harus berjuang dengan bisnis persewaan di masa lalu. Sekarang mereka perlu menyesuaikan diri untuk bisa bersaing. Banyak pengecer sudah memulai cabang menyewa dan memakai untuk bisnis mereka. Industri baru yang didasarkan pada berbagi atau menyewa pakaian, elektronik, dan peralatan kecil bermunculan dari ketiadaan sekitar lima tahun yang lalu, menimbulkan kekuatan yang mengganggu bagi pengecer tradisional.
Manfaat dan kerugian bagi pihak yang terlibat:
Pengecer: “Pakaian akan berjuang untuk tetap menjadi pembelanjaan prioritas,” Marshal Cohen, kepala analis industri di The NPD Group, mengatakan kepada Retail Dive. “Ini bersaing untuk bagian dompetnya, karena konsumen yang lebih muda mencari dan membelanjakan untuk layanan dan pengalaman lebih dari sebelumnya.”
Pengecer harus mulai mengambil tindakan dan segera menyewakan pakaian kepada pelanggan. Jika merek Anda tidak inovatif atau merek Instagram / Media Sosial yang populer, penjualan akan segera turun. Banyak perusahaan besar harus berhemat dan toko pakaian sudah karena perubahan perilaku pelanggan ini.
Konsumen: Industri baru yang didasarkan pada berbagi atau menyewa pakaian, elektronik dan peralatan kecil ini sedang meningkat, mengancam pengecer. Tapi bagaimana dengan konsumen?
Hutang pinjaman mahasiswa dan Resesi Hebat hampir memaksa kaum muda di masyarakat kita untuk menemukan cara berbeda untuk berpakaian bagus dengan pakaian berkualitas. Berbagi menjadi alternatif yang bagus untuk memiliki. Perilaku ini telah mengarah pada bisnis seperti Zipcar, layanan taksi Uber, dan situs persewaan rumah Airbnb. Tidak hanya secara finansial, tren persewaan juga menguntungkan. Banyak generasi Milenial yang mempertimbangkan opsi ini untuk keuntungan lingkungan dan ekonomi. Lebih sedikit limbah berarti beban yang lebih kecil di bumi pertiwi.
Terlepas dari semua sewa, ada satu hal yang masih dibeli dan tidak dibagikan oleh kaum Milenial. Ponsel cerdas mereka. Sekitar 85 persen orang berusia 18 hingga 34 tahun memilikinya, menurut penelitian Nielsen, dan perangkat tersebut adalah pintu gerbang menuju ekonomi berbagi. Aplikasi online adalah gerbang terpenting untuk menyewa dan situs belanja online.
Tidak hanya untuk non-pemilik, pengaturan ini bermanfaat. Menyewa mobil Anda atau menggunakannya untuk mengangkut orang yang tidak memiliki mobil, berarti memanfaatkan investasi Anda sebaik-baiknya. Menghasilkan uang dengan itu bahkan lebih baik.
Ekonomi: Untuk memahami dimensi bisnis perdagangan dan persewaan, mari kita lihat nomor-nomor dari salah satu situs web persewaan pakaian terbesar di pasaran. Saat ini, langganan menyumbang sekitar sepertiga dari pendapatan Rent the Runway, kata Hyman, CEO dan salah satu pendiri Rent the runway. Lebih lanjut, katanya, perusahaan mencapai pendapatan $ 100 juta pada pertengahan 2016 dan telah mengumpulkan lebih dari $ 190 juta modal ventura selama enam putaran. Yang terbaru, suntikan $ 60 juta tahun lalu yang dipimpin oleh Fidelity Investments, mematok penilaian perusahaan pada “langkah signifikan” dari $ 520 juta yang ditetapkan pada tahun 2014, kata Hyman kepada Recode pada saat itu.
Menyewa pakaian dan aksesoris telah menciptakan pasar baru yang berkembang pesat. Meskipun sebagian besar situs web yang menawarkan layanan ini adalah perusahaan rintisan, semakin banyak perusahaan besar mulai memasuki pasar. Amazon misalnya, belum ada di pasaran, mungkin akan segera menyerang. Ann Taylor, merek pakaian kerja, meluncurkan layanan berlangganan $ 95 awal tahun lalu, mengancam perusahaan rintisan yang lebih kecil.
Lingkungan: Industri fashion membebani lingkungan kita. Terutama mode cepat yang menghasilkan miliaran dolar dengan pakaian setiap tahun dan dibuang, biasanya tanpa daur ulang, meninggalkan jejak karbon yang berat pada lingkungan. Banyak perusahaan persewaan pakaian mencoba mengatasi pemborosan itu. Mereka berkumpul dengan desainer yang ingin membuat pakaian lebih berkelanjutan dan menyewakan pakaian daripada memproduksi mereka secara berlebihan. Dengan menyewa untuk acara-acara alih-alih membeli dan membuang, limbah mode yang dibakar bisa dikurangi. Pengurangan limbah menghasilkan planet yang lebih bersih dan lebih berkelanjutan.
Banyak pendiri perusahaan persewaan pakaian berharap untuk menyingkirkan perusahaan mode cepat seperti H&M. Pemikiran lingkungan ini adalah salah satu alasan terbesar di samping uang, mengapa kaum muda begitu tertarik dengan tren persewaan.
Layanan Persewaan Busana:
menyewa pakaian secara online
Sewa Landasan Pacu:
Layanan persewaan online menawarkan pakaian desainer untuk disewa. Menjadi toko persewaan pertama untuk gaun dan pakaian malam, Rent the Runways telah menetapkan tonggak sejarah besar dalam berbelanja. Toko tidak beroperasi dengan langganan bulanan tetapi pada harga barang sewaan. Biasanya 10 – 15% dari harga eceran.
Setelah menghasilkan lebih dari $ 100 juta dalam penjualan tahun lalu, Rent the Runway sekarang bertujuan untuk “menyingkirkan Zara dan H&M dari bisnis” kata salah satu pendiri Jennifer Hyman pada bulan Oktober. Dengan $ 159 sebulan, anggota RTR sekarang dapat meminjam pakaian dan aksesori tanpa batas, mulai dari blus dan gaun hingga mantel dan dompet, dan hingga empat item sekaligus. Tujuannya adalah menjadi lemari pakaian penuh waktu pelanggan.
Rent the Runway telah membuka beberapa pos fisik di berbagai lokasi termasuk Woodland Hills dan San Francisco.
Toko-toko ini jauh dari toko tradisional, alih-alih bertindak lebih seperti ruang pamer yang merupakan perpanjangan dari lemari pelanggan.
Le Tote:
Layanan persewaan online ini beroperasi dengan basis langganan bulanan. Alih-alih membayar untuk setiap barang yang disewa, pelanggan membayar $ 59 sebulan dan mendapatkan 3 pakaian dan 2 aksesori dikirim, tidak terbatas kali sebulan. Layanan ini ideal jika Anda selalu ingin membeli baju baru seperti misalnya jika Anda sedang hamil. Le Tote memiliki banyak pilihan baju hamil. Anda bisa memilih pakaian yang ingin dikirimkan.
Gwynnie Bee:
Gwynnie Bee adalah layanan langganan bulanan lainnya. Untuk $ 49 sebulan, toko ini menawarkan pilihan ukuran plus yang luar biasa dari mana Anda dapat memilih hingga 10 item per bulan. Tidak hanya itu tawaran yang bagus, tetapi halaman tersebut telah membuat komunitas mereka sendiri di mana anggota dapat berbagi cerita tentang pakaian mereka dan mendukung kepositifan tubuh. Pakaian sehari-hari menjadi fokus di Gwynnie Bee, tetapi mereka juga menawarkan gaun dan pakaian malam.
Glam Corner:
Glam Corner adalah ukuran plus yang setara dengan Rent the Runway. Di sini pelanggan dapat menyewa gaun dan gaun desainer dengan biaya bulanan. Perlakuan khusus dari perusahaan ini adalah menawarkan ukuran inklusif untuk semua tipe tubuh, termasuk gaun ramah bentol.
Style Lend:
Ini adalah toko persewaan cepat! Style Lend menjanjikan pelanggan pengiriman 2 hari ke seluruh negeri dan pengiriman hari yang sama di New York. Jika gaun tersebut tidak sesuai dengan yang Anda cari atau tidak sesuai, Style Lend berjanji untuk menukar gaun tersebut sebelum acara Anda atau Anda akan mendapatkan pengembalian uang. Harga yang berubah sekitar $ 25 per rental juga tidak terlalu buruk.
Bagi pemilik, ekonomi berbagi mengubah harta menjadi aliran pendapatan, dengan memungkinkan barang-barang menjadi berguna sepanjang waktu: seseorang yang hanya menggunakan mobilnya untuk mengemudi ke dan dari tempat kerja setiap hari dapat menyewakan kendaraan kepada pengemudi lain untuk sementara. Bagi pelanggan, ekonomi berbagi memberikan kemudahan, nilai (lebih murah membayar untuk menggunakan sesuatu dalam waktu singkat daripada membelinya langsung) dan pilihan produk dan layanan yang lebih banyak. Ini juga menawarkan akses tanpa kepemilikan – sesuatu yang beresonansi dengan konsumen milenial, yang tumbuh dewasa di masa resesi
